線上銷售大不如從前，芳村市場(chǎng)慘淡無(wú)比。行業(yè)某龍頭企業(yè)終于感受到市場(chǎng)的寒意了?；蛟S是為了提振經(jīng)銷商信心，亦或是為了在春節(jié)市場(chǎng)發(fā)力，總之當(dāng)下這家龍頭企業(yè)開(kāi)始在營(yíng)銷上下力氣，而且以一種較為傳統(tǒng)且經(jīng)典的方式——大規(guī)模的廣告投放。
當(dāng)下市場(chǎng)內(nèi)絕大多數(shù)的茶企都是靠傳統(tǒng)營(yíng)銷方式起來(lái)的，參加茶博會(huì)，租賃最顯眼的位置；各種傳單海報(bào)的投放；戶外廣告的張貼以及互聯(lián)網(wǎng)廣告投放?，F(xiàn)在相比過(guò)去，一個(gè)是多了互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)推廣，另一個(gè)就是直播帶貨。到底是原有的宣傳方式更好，還是新出現(xiàn)的更優(yōu)，業(yè)內(nèi)也一直在爭(zhēng)論。
現(xiàn)在能確定的是，普洱茶市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的變更，這個(gè)變更幾乎涉及到每一個(gè)環(huán)節(jié)，每一個(gè)市場(chǎng)的參與者。老企業(yè)的地位面臨挑戰(zhàn)，新企業(yè)需要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中活下來(lái)以求發(fā)展壯大。這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。
老企業(yè)想要保住自己的江湖地位，那就要靠宣傳。新企業(yè)想要爭(zhēng)取自己的江湖地位，那也要靠宣傳。預(yù)算就這么多，用錯(cuò)了地方，很有可能就會(huì)把企業(yè)推向萬(wàn)劫不復(fù)的深淵。所以加強(qiáng)宣傳是共識(shí)，如何宣傳卻分歧很大。
如今也內(nèi)龍頭企業(yè)開(kāi)始在宣傳領(lǐng)域發(fā)力，很多地方都開(kāi)始能看到他家的廣告投放。在我看來(lái)，這就是一個(gè)絕佳的觀察機(jī)會(huì)，如果經(jīng)過(guò)這一系列的宣傳，并且這家茶企在年末的春節(jié)市場(chǎng)上取得了比較好的成績(jī)，那么其他茶企就可以借鑒學(xué)習(xí)一下。如果宣傳大半天，效果卻微乎其微，那么多數(shù)茶企就要考慮新的宣傳模式了，別對(duì)自己心存僥幸，大企業(yè)尚且如此，小企業(yè)就不要繼續(xù)頭鐵了。
文：天火
